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Twitter更換CEO恐無法解決戰略性問題
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witter正試圖通過減輕負累來提振該公司業務。但一項戰術性舉措無法解決一個戰略性問題。
Twitter週四表示，該公司首席執行長Dick Costolo將於7月1日卸任。在該公司尋找永久性繼任者期間，公司董事長、聯合創始人Jack Dorsey將擔任臨時首席執行長。該公司股票在盤後交易時段先是上漲10%，但很快回吐了大部分漲幅。
對Twitter來說，做點什麼好過什麼也不做。自4月28日該公司公佈令人失望的第一財季業績以來，其股價已累計下跌31%。當時，該公司表示，預計第二財季收入將達到4.7億-4.85億美元，遠低於分析師的預期。該公司週四重申了這一預期。
的確，目前還很難說一位新的首席執行長是否能夠引導Twitter度過眼下面臨的巨大障礙。此外，Twitter高管們在週四電話會議上發表的樂觀言論令人不僅擔心，該公司甚至可能未意識到自己面臨的挑戰有多艱巨。
除了收入下跌之外，Twitter還難於吸引用戶。第一季度的月度活躍用戶數量較上年同期僅僅增加了18%，為2013年11月Twitter首次公開募股(IPO)以來的最低增速。而Facebook儘管規模龐大得多，但實際上從某些標準來講，增長速度已經超過了Twitter，第一季度的月度移動活躍用戶數量同比增24%，至於Twitter，則估計在22%。
令人擔憂的問題之一是，Twitter的平台或許無法吸引到大批移動用戶，其特殊結構也將繼續束縛住發展，進而制約它在廣告商中的熱度。新一任首席執行長對此或許也無能為力，難以力挽狂瀾。
被華爾街人士批評缺乏公信力和戰略遠見的Costolo可能造成了Twitter的一些問題惡化。不過，Dorsey週四說，公司的戰略不會變更，因此正式的首席執行長上任后或許不會有多少好日子過。
Miriam Gottfried
本文涉及股票或公司Comments
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